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新廣告與傳統廣告的五大區別

發布時間:2021-7-6 來源:快印客 責任編輯:快印客
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隨著移動互聯網技術的不斷發展,市場需求發生重大的變化,因此“馭勢而行,因時而變”顯得尤為重要,如果不變,就有可能在行業內卷嚴重的背景下被淘汰。


移動互聯網很大程度上提升了商業競爭的等級,由此,傳統的平面廣告開始逐漸向互動多媒體的新廣告轉型。越來越多的傳統廣告突破幅面和空間的限制,呈現出越來越多元化、個性化、功能化的發展趨勢??煊】鸵步Y合二維碼技術應用工具打造“互聯網+新廣告新營銷新策劃”模式。


廣告不是藝術品,不是用來欣賞的,是用來精準獲客并引導客戶到店的。新廣告與傳統廣告具體有什么不同呢?快印客從以下五個核心特征做了深入而廣泛地研究和實踐。


01 廣告幅面:新廣告不受幅面的限制


新廣告的廣告載體不受幅面的限制,傳統廣告的內容呈現受廣告載體幅面限制。


與傳統廣告相比,新廣告不受幅面限制


未來的新營銷廣告,載體并不重要,最重要的是能不能吸引客戶的關注,讓客戶通過掃描二維碼,從有幅面限制的廣告印刷品(名片、DM單、宣傳冊、包裝等等)看到無幅面限制的互聯網場景(智能名片、微官網、輕站等),這種新廣告模式讓印刷品不再受到空間限制,讓傳統廣告發揮更大的威力。你給我方寸,我還你乾坤。


案例:門頭的幅面有限,加二維碼不但能夠充分展現店鋪的詳情,還能在線領取優惠券。


02 廣告性質:平面廣告變成互動多媒體廣告


新廣告讓平面廣告變成互動多媒體廣告,讓閱讀者能夠身臨其境。傳統廣告無法和消費者產生互動。


與傳統廣告相比,新廣告變成了互動多媒體


現在,絕大多數廣告公司做的都是沒有互動能力的平面廣告或多媒體廣告,沒有互動的元素,廣告的價值打了一個折扣,市場上缺乏能回應閱讀者需求的互動多媒體廣告,有視頻、音頻、文字、圖片和互動,與廣告介質融為一體,讓客戶通過掃碼,把未知客戶變成已知客戶,讓他們參與到產品之中,這才是廣告該有的互動效果。


案例:智慧型包裝物。在包裝上加上二維碼,掃碼能夠通過視頻、圖片、文字等了解產品的信息和功能,分享還能賺取傭金。


案例:建筑裝飾公司在海報上加入二維碼,客戶掃碼不僅能夠通過圖片、視頻了解工地的詳細概況,720度VR全景在線體驗樣板房,還能看到一個預約裝修的入口,填了名字和電話,點擊咨詢,馬上就能打電話溝通。


03 傳播方式:從一對一傳播變成一對多、多對多傳播


新廣告是一對多,多對多的傳播。傳統廣告僅限于一對一的傳播。


傳統廣告只能一對一,一張名片、一張宣傳單只能發給一個人,閱讀量最大也只能是“1”,而運用了互聯網技術的廣告工具,則能讓營銷廣告從“1”變成“N”,實現多變多的傳播,比如植入新營銷模式的單張海報,甚至能準確看到多達10萬的閱讀數據,這在傳統廣告時代絕對是所無法想象的事情。



案例:駕校廣告扇,3天就有4萬人通過廣告扇深入了解到駕校,廣告效果相當可觀,真正是夏日營銷的利器。


04 影響力:傳播渠道發生改變


新廣告將廣告閱讀者轉變為傳播者,并成為銷售渠道。傳統廣告的傳播者是廣告本身的人。


分享裂變


過去只有發廣告的人才是傳播者,比如推銷員,當閱讀者看到廣告了,就不再有后續,廣告的生命在沒被最大化利用的時候就“Game over”了,在移動互聯網時代,新營銷廣告不僅是讓閱讀者成為受眾,同時也讓他們轉變成銷售的渠道,讓原本未能完成使命的傳統廣告重獲新生。


05 精準度:精準識別客戶


新廣告能夠精準識別客戶、閱讀時間、閱讀次數、判斷廣告的投放價值。傳統廣告無法確定廣告的投放價值。


不能準確知道廣告帶來的效果,是傳統廣告的短板,比如電視廣告無法知道多少人看了,報紙廣告無法說清多少人是因為這個廣告去買的房子,所以傳統的廣告業才會一步一步喪失議價能力。新營銷廣告之所以要比傳統廣告有效,在于精準識別客戶的能力,能知道多少人看了廣告,具體誰看了廣告,產生交易了沒有。


唯有如此,才能讓每一個辛苦做出來的廣告都有價值,而不是成為走馬觀花的空架子。



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